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(2010/06/08)

BOOKランキング史上初! レシピ本が1・2位独占

 ブランドムックと『1Q84 BOOK3』シリーズに上位を独占されていた感のある最近のBOOKランキングに、新たな動きがあらわれた。

 企業イメージと合致したユニークかつ説得力のあるコンセプトと、多数メディアでの紹介効果によって、発売以来徐々に売上を伸ばしてきた『体脂肪計タニタの社員食堂 500kcalのまんぷく定食』。同書が発売17週目にして、初の1位を獲得したのだ。推定週間売上でもこれまでの最高部数を記録し、推定累積売上部数は24万部を超えた。

 また、2位には『オレンジページ Vol.1 好評の「フライパン1つでできる」レシピを集めました。』がランクイン。レシピ本による1・2位独占は、BOOKランキング史上(08年4月〜)初となる快挙だ。

 『オレンジページ』は今年創刊25周年。『フライパン1つ〜』は、その記念ムック第1弾として発売された。同誌と通常の週刊誌を告知するTVCMでは、「2冊買っても640円」とリーズナブルさが強調されており、主婦層への訴求力は抜群だった。CMのほか、『オレンジページCooking 毎日楽うま!おかずおつまみレシピ 2010』(71位)などシリーズムックを集めた特設コーナーの設置や、店頭キャンペーンを開催する書店も。大々的な宣伝が、部数アップにつながった。

 レシピ本はほかに、『太一×ケンタロウ 男子ごはんの本 その2』が69位にランクインしている。

『体脂肪計タニタの社員食堂 500kcalのまんぷく定食』
タニタ・著
『体脂肪計タニタの社員食堂 500kcalのまんぷく定食』

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